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网易、腾讯、巨人先后斥巨资二次元市场

发布时间: 2018-11-07

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        10月29日,成都大魔方演艺中心,《王者荣耀》三周年音乐会,AR形象下的人气英雄“貂蝉”荣获“峡谷第一舞姬”。根据腾讯方透露,未来腾讯将围绕“貂蝉“专门定制一系列的发展计划。虚拟偶像正在成为二次元文化中的重要组成部分。

在腾讯对外透露“貂蝉“的偶像计划之前,网易早在7月就宣布推出《阴阳师》的”平安京偶像计划“,上周巨人网络也宣布将斥资1亿人民币进军虚拟偶像市场,乐元素则是9月发布了自家的原创偶像IP企划《战斗吧歌姬》。网易、腾讯、巨人先后斥巨资二次元市场,虚拟偶像难道是下一个风口吗?
不怎么关注游戏动漫行业的小伙伴们,可能对这一消息并没有那么激动或者说比较突然、比较疑惑,虚拟偶像怎么就一下吸引了各大游戏厂商的青睐呢!
其实万事万物都有它的发展轨迹,如果是与商业相结合得话,在小编看来,主要是以下两大因素:
首先,有庞大的市场。根据速途研究院发布的《2018年Q1中国二次元产业研究报告》显示,中国的二次元用户规模将在2018年突破1.1亿,泛二次元用户更将增长到3.5亿人次,90后、热爱ACGN(动画、轻小说、漫画、游戏)可以说是她们的标签之一。
 
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其次,有变现的可能。其实早在2015年的时候,奥飞动漫就已经看到了虚拟偶像的前景,他们在2015年底宣布投资“中文V家”的运营母公司香港泽立仕,并获得了部分“中文V家”的优先合作权,成为香港泽立仕的第三大股东。
(注: V家,英文VOCALOID, 是一种音乐合成器应用程序, VOCALOID主要支持2种语言,日语和英语,但是也支持中文、韩语和西班牙语,未来也可能会支持更多语言。)
   并且奥飞很快吃到了虚拟偶像市场带来的甜头。奥飞公布的2016年财报显示,其”动漫文化产业”同比2015年营业收入增长约29.8%。足以证明虚拟偶像在中国呈现出强大的IP变现能力。
2016年是直播行业最为风声水起的一年,在那一年也出现了虚拟主播。最早的虚拟主播就是绊爱了,2016年12月,YouTube第一个虚拟主播绊爱投稿了她的第一个视频, 到后来发展到拥有超过二百万的主频道订阅。
绊爱的大火带动了虚拟主播市场的发展。接近一年半的时间,YouTube上的虚拟主播已经超过四位数,虚拟主播带来的商机也随着虚拟主播这个圈子的迅速扩大更加多元化。
从2017年开始,国内游戏厂商对虚拟偶像展现出较大的兴趣,与一些知名虚拟主播的频繁合作也显示出了游戏厂商们对虚拟主播市场前景的信心。虚拟主播的风在国内有了一些苗头,并在今年迎来爆发。
但是国内的游戏厂商并不是很拘泥于偶像与主播的区别,在大部分游戏厂商看来,自己做出来的偶像能直播也能当偶像,是最好的选择,而国内游戏大厂目前做虚拟偶像的玩法都比较“稳健“,这一点也是因为在此之前国内没有较为成熟的经验,需要摸索。
例如,腾讯的虚拟偶像”貂蝉“在三周年音乐会当晚荣获”峡谷第一舞姬“的称号,而当”貂蝉“的配音演员用游戏原声向全场观众问好时,整个场馆为之沸腾,男同胞们更是吞下了口水。因为”貂蝉“有着很好的人气沉淀,同时,《王者荣耀》也早早地走上了泛二次元之路。 
 
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再比如网易走的也是比较稳的路子。《阴阳师》出道的”大天狗”本身是游戏里的人气角色,同时因为《阴阳师》早在2017年开启的泛二次元IP计划,使得角色在出道之前就已经比较饱满,“大天狗“也是毫不含糊代言了丰田等国际品牌,并在今年7月举办了自己的演唱会。 
腾讯、网易两家在对待虚拟偶像的问题上都强调一个“稳“字,拿有着IP沉淀的自家角色来做虚拟偶像。
同样,另一个上市游戏公司巨人在上周宣布进军虚拟偶像市场,他们获得了日本人气虚拟偶像的Menhera Chan的全球独家代理授权,标志着巨人的偶像计划正式启动。
 
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巨人选择进军虚拟偶像市场的方式是购买现成成熟的虚拟偶像IP为己所用。虽然和腾讯、网易沿用自家IP的玩法存在差异,但仍然强调一个“稳“字。看来,对待这片多金的市场,大厂们虽然兴奋但也不敢怠慢。
乐元素9月份公布了旗下偶像IP企划《战斗吧歌姬》,同名动画已经在B站开播,其企划角色也在斗鱼等直播平台开启了直播,是国内游戏大厂目前涉猎为数不多的原创虚拟偶像IP。该企划目前并未公布更多除音乐以外的内容。 
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